« Le mode IA n’apporte pas de trafic. Ni à nous, ni à personne, à ma connaissance. » Cette phrase du patron de Reddit vient de faire chuter l’action de plus de 25%.

Repartage — contenu de Abdallah Benmansour

« Le mode IA n’apporte pas de trafic. Ni à nous, ni à personne, à ma connaissance. » Cette phrase du patron de Reddit vient de faire chuter l’action de plus de 25%.

Steve Huffman, le PDG de Reddit, l’a prononcée hier soir devant les analystes, alors même que son entreprise venait de publier un trimestre au-dessus des attentes. Mais les investisseurs n’ont retenu que l’avertissement qui l’accompagnait, puisqu’en octobre, le site a perdu en moyenne plus d’un million de visites venues de Google chaque semaine.

Le coupable est connu. Avec ses réponses générées par l’IA, Google répond désormais directement à la question posée, et ce qui n’était au départ qu’une fonctionnalité est devenu, selon Steve Huffman, toute l’expérience de recherche. L’internaute obtient sa réponse sans jamais cliquer, alors que Google continue d’aspirer les contenus de Reddit « aussi fort que jamais ».

Et Reddit n’est pas un cas isolé. Hier, Alphabet vivait la pire séance de son histoire en Bourse. En France, deux mois après l’arrivée de ces réponses générées par l’IA, les sites d’information ont perdu près de 23 % de leurs visites en septembre sur un an, selon les chiffres certifiés de l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias.

Avec cette évolution, c’est tout le modèle économique d’Internet qui vacille. Pendant plus de 20 ans, les sites ont laissé Google lire leurs pages gratuitement en échange des visiteurs qu’il leur envoyait et qu’ils transformaient en revenus publicitaires. Sans ces visiteurs, le pacte ne tient plus.

Reddit a d’ailleurs déjà choisi sa réponse, en annonçant qu’il obligera bientôt ses visiteurs à créer un compte. De mon point de vue, beaucoup d’autres suivront, et l’Internet ouvert que nous avons connu risque de laisser place à un Internet plus fermé, fait de comptes, d’abonnements et de contenus vendus aux IA.

Sources LinkedIn

• Profil : Pierre Jean Duvivier dit Sage (LinkedIn)
• Auteur partagé : Abdallah Benmansour (LinkedIn)